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香水行业投资分析

2020-02-21 11:50:43报告大厅(www.sxhc-automation.com) 字号:T| T

  经济的发展,生活水平的提高,给全球香水市场发展创造了机会,国际著名香水品牌在市场仅局限于高端消费市场和高端销售渠道,低端香水品牌在市场仅局限于低端消费市场和低端销售渠道,以下是香水行业投资分析。

香水行业投资分析

  自20世纪90年代以来,香水行业集中度进程明显加快,核心生产企业日趋稳固,前十大生产企业所占的市场份额不断提升。根据香水行业分析数据,2012-2019年,全球十大香精香料生产企业市场集中度走势逐渐上升。2019年前十大生产企业合计销售额所占比重达76%左右,预计未来几年香水行业CR10将突破80%。

  从市场销售量占有率上观察,亚洲占全球销售量的8%。亚洲只占了拉丁美洲的20%,所以中国只占了全球销售量的0.8%。而从国际市场来看,香水市场是个市值438.9亿美元的产业,每年有至少300种新品上市。香水行业投资分析指出,在法国,香水和衣食住行一样不可或缺,而全球占约20%人口的中国却只占了全球香水销量额的1.5%。

  我国消费者过去并没用使用香水的习惯,因此常常都会将购买的香水在出席特殊场合才使用。而且香水至今在我国仍是一个相对新鲜的事物。虽然我国香水市场处于初部发展阶段,但意味着未来潜力很大。许多国际香水制造商有着意念想和正努力提升他们在中国市场的名气和占有率,使竞争更激烈。

  2013年我国居民人均可支配收入不足20000元,2019年全国居民人均可支配收入达28228元,比上年增长8.68%。随着居民收入水平的提高,居民支出不断向教育文娱方向倾斜。2019年全国居民人均教育文化娱乐支出为2226元,占比11.2%。

  同时,随着电商模式的丰富多样,电商品类也被不断细分。跨境、母婴、农村电商成为各企业的发力点,并实现了从发展到完善,完善到优化的一系列飞跃转变。根据香水行业投资分析数据,2019年1-4季度我国网络零售额为73237亿元,同比增长16.8%。其中,实物商品网上零售额为57777亿元,增长20.5%。占社会消费品零售总额的19.5%。

  目前,我国香水市场呈现百花争艳的状态,我国香水市场中香水主要分为三类:高档、中档、低档三种。其中占据我国高档、中档香水市场的是一些国际品牌。这些品牌主要是在我国一线城市的大中型商场中设立专柜进行销售,目前占据了我国一半以上的香水市场。另一半的香水市场被中低档香水占据。我国的中低档香水市场中国产品牌香水居多。

  国产品牌香水的主要销售模式有两种,一是在商场成立专柜由品牌企业进行直接销售品牌產品,二是通过批发、代理、网络等多种渠道进行销售。在消费者方面,我国香水的主要消费对象是年轻人。香水的主要用途分自己使用和赠送亲朋两种。我国人性格比较内敛,在香水香型的选择上偏向于花香、木香、果香等淡味花香型。

  总的来说,现在我国香水市场上的现状是高端的香水被国外的香水品牌垄断,国际品牌占据70%以上的市场份额,国产品牌占据不到30%的市场份额,而在这30%中,致力于打造国产品牌的产品又占75%,其余的则被从事国内分装的小厂,以及(三无)香水占据,以上便是香水行业投资分析所有内容了。

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