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定制家具行业分析

2020-02-21 11:25:37报告大厅(www.sxhc-automation.com) 字号:T| T

  中产阶级的数量急剧增加,中高端消费群体逐渐涌现,我国定制家具、全屋定制已经是主流方向,甚至已经上升到整装模式的竞争,定制柜体与配套家居的平均客单价为0.2-0.5万元,以下是定制家具行业分析。

定制家具行业分析

  定制家具主打个性化设计、款式新颖,“量体裁衣”式的设计可以有效解决小户型、多梁多柱或不规则问题房型的空间利用难题。2009-2019年间,定制橱柜的渗透率由36%提升至56%,2019年定制衣柜渗透率接近30%。参考欧美国家定制家具60%-70%的渗透率,未来定制家具渗透率的提升空间依然较大。

  截止2019年12月底,我国定制家具市场规模达271亿元,同比增长7.2%。定制家具行业分析指出,其中定制橱柜行业市占率前三的企业的市场占有率仅有15%,定制衣柜行业市占率前三的企业市场份额之和还不足17%。

  从门店数量来看,欧派、索菲亚全国门店数量大幅领先,凯蒂(北京)、玛格(重庆)在本土的门店数量相对突出,但绝对数量依然比不上更全国化的第一梯队的品牌。从单店 平均盈利能力来看,衣柜和全屋定制品牌中索菲亚、凯蒂、尚品宅配门店盈利能力领先;橱柜品牌中博洛尼、欧派、志邦门店盈利能力领先。

  从企业角度看,2019年四季度家居企业营收增速同样出现较为明显的放缓,9家定制家居上市企业(欧派家居、索菲亚、尚品宅配、好莱客、我乐家居、皮阿诺、志邦家居、金牌橱柜、顶固集创)Q1/Q2/Q3/Q4/营收同比增速分别为34%/20%/16%/12%,归母净利润增速分别为59%/38%/20%/16%,营收和业绩增速双重承压。

  定制家具行业分析指出,定制家具作为适应消费者新口味的菜品,正在抢占成品家具在家具行业菜单中的位置,渗透率稳步提升。不同的细分家具类型随着其发展时间、市场接受度的不同而渗透率有所差异:起步较早的橱柜行业渗透率约为60%;定制衣柜近年来市场认可度迅速提高,渗透率随之飙升至30%左右;而其他柜体渗透率不足10%,尚处于导入期。

  1、新兴销售渠道快速涌现

  截至2019年,家具电商之路已经走过6年。数据显示,80%以上的家具企业高度关注电子商务,60%以上的家具企业正在规划实施,30%左右已经深度介入,还有5%已经取得不错的效益;部分全国连锁装修公司布局全产业链,进军家具消费市场;随着精修房政策提出,目前,大型房地产商均大力发展家具样板间,为用户提供个性化的居家方案 ,与房地产商合作也成为定制家具销售的重要渠道。

  2、深化“全屋定制”大家居战略

  企业生产技术的提升以及人们消费理念的转变,定制已经从橱柜、衣柜逐步扩展到到客厅、书房以及餐厅等场景。顺应消费潮流,定制家具企业纷纷向全屋定制方向发展,定制衣柜品牌索菲亚也在今年新增加了定制门窗和定制窗帘的生产线,通过延伸品类,深化“全屋定制”大家居战略。

  目前,我国定制家具在家具行业的渗透率整体约30%,对比美国、韩国等发达国家60%-70%的渗透率,仍有较大提升空间。未来,我国定制家具未来也将出现寡头,静待行业龙头未来在强强对决中不断走向卓越、脱颖而出为巨头,以上便是定制家具行业分析所有内容了。

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